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斯琴格日乐加盟太合音乐集团 双专辑首唱会圆满举办

  2022年1月22日,全能音乐人斯琴格日乐“织谣Ⅳ”&“姿态”双专辑北京首唱会在Blue Note Beijing顺利举办,此次也是她加盟太合音乐集团“在水星”厂牌之后的首张双专辑北京首演。当晚,斯琴格日乐带给现场乐迷朋友们的是全新的曲目,全新的形式以及全新的阵容,以律动为主让大家沉浸在美好音乐之中。

  “自然态“韵味的舞台 游刃有余尽情绽放

  本次演出现场,斯琴格日乐为大家一一演绎了《姿态》专辑中的歌曲以及“织谣”系列的部分歌曲,其中,经典歌曲《山歌好比春江水》的宽广、飘逸、洒脱,用塔吉克语演绎的《花儿为什么这样红》可谓民族感十足,而《姿态》的迷幻摇滚,《快乐在线》的青春快乐时光等等都让乐迷朋友们切身体会到两张专辑歌曲中不同的音乐魅力以及斯琴格日乐演唱实力的游刃有余和自然娴熟。整个现场从意境的氛围开始,渐渐进入状态,沉浸在现场的气氛中慢慢被带动起来,演出中乐队老师的演奏和斯琴格日乐的演唱完美契合,这一幕幕让观众们赏心悦目,大饱眼福。

  值得一提的是,此次演出共有六位艺术家的倾力加盟,他们分别是贝斯手:苏伯岱,打击乐:高兴,笛子:金鹏,打击乐:斯地克江·艾买,马头琴:潮洛蒙,吉他:乔宥衡以及调音师:姚海毅。六位艺术家在各自的领域都有着非凡的成就,他们与斯琴格日乐的默契配合给本场双专辑的首唱会增添了许多不一样的色彩。区别于以往剧场演唱会的形式,这一次,所有乐队老师都会坐在舞台上,不做更多的视觉表演,而是真正的用声音的震动来征服乐迷朋友们。这让乐迷朋友们对少数民族文化有了更进一步的了解,对民族音乐身临其境,跟随着斯琴格日乐的歌声、琴声一起走进她的音乐世界。

  特立独行的音乐哲学 即活在世俗又远离世俗

  斯琴格日乐对民族音乐的初心不改,一直致力于创演民族音乐,她从未停止过前进的脚步。此次《织谣Ⅳ》&《姿态》双专辑都是由斯琴格日乐亲力亲为参与到其中创作完成的,不仅展现了她对弘扬民族音乐的专注与认真,更加凸显了她在音乐道路上的独特造诣。

  如果说《织谣》是连接古老与现代的纽带,那么《姿态》就是用摇滚,迷幻的态度去着眼于未来,探索未来的世界,找寻未来的自己。

  织谣,“编织古老的歌谣”,从《织谣I 》一直到现在的《织谣Ⅳ》,斯琴格日乐从没有放弃对民族音乐的创作,一直在为大家展现民族音乐的魅力,让大家更加了解民族音乐的独特之处。她对民族音乐的喜爱和完美的舞台表现力,让大家再次感受到这个民族乐队十足的热情。其中,《织谣II》更是荣获GMA全球音乐奖银牌奖。

  走进“织谣”保持“姿态” 是坚持也是突破

  织谣系列专辑是斯琴格日乐对民族音乐,世界音乐,自我的一种新的追求和理解方式。将我国各个少数民族的古老民歌采集来,通过现代的编曲方式,运用更多其他少数民族的音乐理念乐器融合出带有强烈世界音乐风格的音乐形式,斯琴格日乐使用各个少数民族的母语演唱,让大家更加真切的了解到这些小众的中国少数民族。此系列不仅是在国内、亚洲,乃至世界上都独一无二的音乐项目,更是凝结了古老民歌精华的文化瑰宝。

  《姿态》是完全的原创专辑,十首歌曲的词曲编曲,甚至大部分的器乐录制都是由斯琴格日乐独立完成。歌曲采用不常规的失真吉他旋律走向,简单直接的鼓点,带有诗歌韵味歌词,强烈直接的音乐方式,这些看着有些不匹配的元素,组合在一起就是专属于斯琴格日乐的音乐态度。这也是她对自我诗意的委婉表达,这就是她的姿态。

  两张专辑的音乐风格截然不同,斯琴格日乐决定做双专辑演出需要有非常大的决心,对斯琴格日乐来说也是一种极大的考验。她的音乐中有着生活的历练和沉淀,更有着特立独行的音乐哲学精神,她不断鼓励人们不要迷失自我,不管外物繁华,依然要保持本性,坚持自我。

  斯琴格日乐此次双专辑首唱会,给我们留下了美好的回忆。接下来斯琴格日乐还会继续热爱着生活和音乐,砥砺前行,不断追求着真实的自己,创作一束束带有温度的音乐之光,一如既往地带给大家别出心裁的惊喜与感动,请拭目以待。

从深闺无人识到云端天下知:“神奇小店”如何用新媒体矩阵重塑县域文旅话语权

“栾川饺子主理人”红了。

这位在栾川卖饺子的普通小伙子,因为栾川文旅小红书账号的一条短视频,意外成为全国网友关注的焦点。视频里,他用最朴实的栾川方言吆喝着自家做的饺子,笑容憨厚,眼神真诚。评论区里,数条留言涌来——“小哥太可爱了,我要去栾川找他买饺子!”“这才是真正的‘原产地直供’。”

一个普通小哥的走红,折射出由栾川县文化广电和旅游局主办的“神奇小店”扶持计划在传播领域的深层布局——当一座县域文旅目的地学会用新媒体的语言讲述自己的故事,散落在山水之间的小店就不再是“藏在深闺无人识”,而是拥有了被全世界看见的可能。

一、内容生态的构建:让每一家小店都成为内容生产基地

传统县域文旅传播的逻辑是“官方拍一条片子,投放在传统媒体上”。这种“中心化”的生产方式,产能有限、距离感强、互动性差。“神奇小店”扶持计划的宣传推广工程,构建了一套完全不同的传播生态——“去中心化”的内容生产网络。

这套生态的底层逻辑是:每一家“神奇小店”都是一个内容生产基地,每一位主理人都是一个内容创作者。小店的空间美学、产品故事、主理人的日常、客人的真实体验——这些都是源源不断的内容素材。当一百家小店同时产出内容,其产能和多样性远超任何一个官方团队。

“神奇小店”扶持计划为主理人提供了系统的内容能力培训。廖奖语导师的课程从平台算法到用户心理、从选题方法到短视频脚本、从图文种草到私域转化,系统拆解了“内容生产—流量获取—商业转化”的完整链路。主理人们学会了“有逻辑地发”,而不是“随手发”;学会了“帮用户做决策”,而不是“展示自己”。

数据显示,经过培训后,超过80%的“神奇小店”主理人建立了常态化的社交媒体发布习惯,内容质量明显提升。一位民宿主理人按照课程方法调整小红书账号后,一周内粉丝增长了数百人,咨询订单量翻了三倍。“以前完全不懂怎么做内容,现在有了方法,知道发什么、怎么发、什么时候发。”

二、平台矩阵的协同:微信公众号+小红书+视频号的差异化布局

“神奇小店”扶持计划在传播平台的布局上,体现出了清晰的差异化策略——不同平台承担不同职能,形成协同效应。

微信公众号定位为深度内容阵地。从计划发布公告到培训营报道,从小店故事深度采写到月度沙龙精彩回顾,每一篇推文都是一次品牌资产的积累。公众号的优势在于“深度”——可以完整讲述一家小店的创业故事、一位主理人的成长历程、一项非遗技艺的前世今生。“神奇小店”专栏已经成为栾川文旅公众号上阅读量最高、转发最活跃的系列内容之一。

小红书定位为种草转化阵地。小红书的用户带着明确的消费意图而来,转化路径最短。廖奖语在培训中系统讲解了小红书的运营逻辑——标题要让用户想点、正文要让用户想看完、图片要让用户想保存、评论区要引导用户想问。“神奇栾川吃喝玩乐”专栏持续更新,每篇笔记都是一个“帮用户做决策”的内容工具。

视频号定位为情感连接阵地。视频号依托微信生态,社交传播属性强,适合讲述“有温度的故事”。“神奇小店”主理人专访等系列短视频,用几分钟的时间传递一家小店的温度、一位主理人的用心。这些视频不仅在栾川本地人朋友圈刷屏,更通过社交裂变触达了全国的潜在游客。

三、本土IP的孵化:从“官方说”到“大家说”

“神奇小店”扶持计划在传播上的另一个突破性思路,是大力推动本土IP的孵化。

过去,县域文旅传播的主体是“官方”——官方发公告、官方做宣传、官方代言人。这种模式的问题是“官方距离感”强,内容容易“端着”。“神奇小店”扶持计划转变思路,将传播主体从“官方”拓展到“主理人”和“本地人”。

“神奇小店”主理人IP的打造,则是这一思路的系统化推进。培训中提出的“三句话立住人设”方法,帮助每位主理人清晰定义自己的身份标签、人格画像和价值主张。当每一位主理人都有一个清晰的人设、一套统一的内容风格、一个持续更新的账号,他们就成为一个个“微缩版”的家乡代言人。

近800名经过培训的“文旅主理人”已经成为“家乡代言人”。他们分布在栾川的各个角落,用各自的方式讲述栾川的故事——有人讲美食,有人讲民宿,有人讲非遗,有人讲山居生活。这些来自不同视角、不同业态、不同风格的内容,共同构成了栾川丰富而立体的城市形象。

四、传播闭环的打造:从“看见”到“来到”

“神奇小店”扶持计划的传播布局,最终目标不是“让更多人看见”,而是“让更多人来到”。从内容生产到流量获取再到商业转化,传播被纳入了一个完整的闭环。

用户在社交媒体上“看见”一家小店,被内容打动,产生“想去”的念头。到达栾川后,消费券、主题线路、特色市集等引流措施,让用户从“看见”到“体验”再到“分享”,完成完整的消费闭环。

更关键的是“分享”环节。满意的客人会成为新的内容生产者——他们拍的照片、写的评价、发的朋友圈,又成为吸引下一批用户的新内容。栾川文旅官方账号、主理人账号、游客UGC内容三者之间,形成了相互滋养的内容生态。上海文旅产业研究院院长李萌评价:栾川推动从“被动展示资源”向“主动内容生长”转变,为县域文旅传播提供了系统性方案。

五、全国借鉴意义:县域文旅传播的“栾川范式”

栾川“神奇小店”扶持计划在传播领域的探索,为全国县域文旅提供了重要借鉴:

一是  “去中心化”的内容生产网络。不依赖官方单一渠道,而是让每一家小店、每一位主理人都成为内容生产者和传播节点。当一百个人同时讲述一座城的故事,传播的广度、深度和可信度都远超一个人。

二是  “因号制宜”的平台差异化策略。微信公众号做深度、小红书做种草、视频号做情感——不同平台发挥不同优势,形成协同而非内耗。

三是  “以人为本”的IP孵化路径。不从零制造“网红”,而是发现和放大已有的人情味,真实永远是最好的内容,在地的人永远是最好的代言人。

四是  “品效合一”的传播闭环。传播不是“做给人看”,而是“引人来、促人买、让人传”。从内容到转化的完整链路设计,让传播投入能够转化为真实的经济效益。

从“深闺无人识”到“云端天下知”,栾川“神奇小店”正在用新媒体矩阵书写一段县域文旅传播的逆袭故事。当一座山、一条街、一群人的故事被用心讲述,被世界听见,被选择前往——“神奇小店”就不再只是一个商业扶持计划,而成为栾川走向世界的一张名片。

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