十二年赴约：NiKo与傲风的电竞王座征途

你能想象一部动画片火到连主角吃的韩剧和K货方便面和零食都要被粉丝抢购一空吗？

2025年夏天，网飞（Netflix）的带多强刀辛韩国动画《K-Pop Demon Hunters》（“K-Pop：猎魔女团”）爆火。它在6个月内狂揽4.82亿次观看，泡面破亿连歌词视频都有3200万次播放。出口

光是看片还不过瘾，就连片子里女主角吃的靠分男生和女生一起日辛拉面同款”火了，现实中农心立马把联名版上架预售，秒卖结果1000套，韩剧和K货一共6000个产品，带多强刀辛1分40秒，泡面破亿全部卖光。出口

而这，拉面不过只是靠分韩娱恐怖带货力度的冰山一角罢了。

今天我们就来扒一扒，韩国的韩剧和K货文化IP是怎么把普通的方便面、炸鸡和年糕等包装成“时尚单品”输出全世界的~

先来说说上面提到的《K-Pop：猎魔女团》和农心的合作。

动画片里，女团成员每次开演唱会之前都会吃东西补充体力，于是出现了热气腾腾的拉面、酥脆的虾条——而这不就是农心的辛拉面和虾味条吗？

据说，起初这只是男生女生一起差差差的粉丝在论坛里的梗，但随着动画热度飙升，要求“出片里同款”的呼声越来越高。农心老板一拍大腿：行了，联动安排上！

于是，印着鲁米（Rumi）、佐依（Zoey）、沙加（Saja Boys）等动画角色的限量版辛拉面、虾味条与拓霸酱横空出世。

这些产品不仅在韩国卖，还覆盖了北美、欧洲、东南亚等多个主要市场。紧接着，农心在纽约时代广场投放了巨型联名户外数字广告，单日吸引了超过5000人次现场打卡。

这一连串创意和IP赋能，转化成了惊人的销售业绩。2025年上半年，虾味条零售额高达578亿韩元（约12亿元人民币），91免费安装下载百度力压洋芋片和巧克力派等常年王者，直接冲上了零食排行榜榜首。

业界一致公认，这款老牌零食是因为跟了动画热IP合作，搭上年轻人的短视频热梗，才在年轻人中重新翻红。

而受IP营销带动，农心去年第三季度海外法人销售额同比增长约15%，日本市场增幅高达30%，海外销售占比已上升到约40%。

可别小看这些韩流效应了。

2025年，韩国泡面出口总额首次突破了15亿美元，同比增长超过20%，稳居韩国农产品单一品类出口冠军的宝座。

这背后，固然有韩剧、综艺里时不时煮泡面画面推波助澜，同样也是各家食品巨头抱紧文娱IP大腿的必然结果。

农心请来了女团Aespa做全球大使，不倒翁（Otoki）请了BTS的金硕珍拍广告，就连东远F&B因为让BTS的Jin代言主品牌后，金枪鱼、炒年糕、海苔、辛奇等品类出口额同比猛涨了20%。

这种韩流带来的经济效应，在韩国食品界也是屡试不爽啊！

如果说买联名泡面只是“拥有同款”，那么“跟着剧吃饭”就是另一个境界了。

去年CJ第一制糖和tvN电视剧《暴君的主厨》搞了一次梦幻联动（这部剧有辱华情节被国内抵制了）。电视剧是讲什么大厨穿越时空用韩国传统料理征服宫殿的爽剧，首播收视率4.9%，最后大结局冲到了17.1%，完结后在韩国人气依然很高。

CJ嗅到了商机，速度开了快闪餐厅，连名字都是“暴君的餐桌，连志英的一桌”，沉浸感给拉满了。行情网站大全百度搜索

CJ更是直接用剧中道具、戏服来布置现场。菜单上也精心还原了一道道剧中菜肴，比如生牛肉脆片、人工饲养山参乌骨鸡参鸡汤、顶级法式拌饭、特色黑芝麻马卡龙……

为了抽到餐厅的名额，韩国人都疯了。快闪店限开三天，开放了两天的预约报名，竞争率夸张到了1200:1，也就是说一千二百个人争一个座，算是相当火爆了。

不过，韩剧植入性营销早从2013年就开始了。

《来自星星的你》里，全智贤站在雪地里那句粉丝都能背下来的台词：“下雪了，怎么能没有炸鸡啤酒？”

一夜之间，炸鸡配啤酒从普通小吃摇身一变成了一种风靡亚洲的美食搭档。

后来，从《太阳的后裔》到《鬼怪》，主角约会几乎都有赛百味（SUBWAY）的身影，bb.q炸鸡反复植入戏剧情节，更有甚者像《爱的迫降》这种大热剧，直接狂轰滥炸一般的打广告，结果成了剧迷心中“韩式浪漫”的标配。

再看看近几年的社交媒体火爆案例，食物更是成了全球网红打卡挑战的道具。

最具代表性的就是 “火鸡面挑战”（Fire Noodle Challenge） 。三养食品的火鸡面辣度极高，却也因为这种非人的辣度，成了TikTok和YouTube博主们博取百万点击量的热门素材。

看着这些外国人被火鸡面辣到飙泪、满脸通红喝牛奶的“惨状”，网友看得哈哈大笑的同时，也不由好奇火鸡面到底有多辣，从而形成病毒式“买它→挑战→买更多面”的流量循环。

不光火鸡面，韩国国民小吃“辣炒年糕”也火了。TikTok上的 “#tteokbokki challenge（辣炒年糕挑战）”引得参与者从微辣一路挑战终极辣度，热度也是一波比一波高。

要知道，老外以前对年糕独特的软糯Q弹口感和浓辣味是极度水土不服的，完全get不到年糕的美味。

而凭借韩流文化的影响力逐步升温，连《牛津英语词典》都正式收录了韩式料理“Tteokbokki（辣炒年糕）”这个词条，这款韩式小吃也是成功实现了全球化。

食品权威机构Circana的调研结果更直观：78%的美国消费者通过K-POP演唱会或网飞韩剧接触到韩国美食，其中63%会产生直接购买行为。

可以说，韩国人利用流媒体传播自己的美食，每一次亮相都是一次广告营销，再同步转化成暴利的实际销售额。

讲到这里，你应该有个模糊的概念了。这些韩流美食（K-food）本身就是韩国政府和资本联手打造的“出口文化”的一员。

他们把韩国影视（K-Drama）、音乐（K-POP）、美妆（K-Beauty）和食品（K-Food）等全部打包，靠着系统成熟的内容运营，只要哪个韩国IP在世界某个市场激起第一波浪潮，K-food会紧接着掀起第二层浪，借力打力，逐国攻克。

举个特别典型的例子。2025年上半年，K-Food整体出口额达51.6亿美元，同比反弹8.4%。其中之前谁也没当回事的韩国冰淇淋，以23.1%的增幅，冲到了出口增长最快的品类第二位，总价值6550万美元。

这里的最大功臣就是宾格瑞（Binggrae）旗下的蜜乐娜（Melona）冰淇淋，凭着多款果味加燕麦奶的健康植物基路线，背靠韩流，一路卖到了美加大型开市客（Costco）冷柜，甚至出现了多次“缺货危机”。

如果退回到十年前，谁会在美国超市主动考虑买一包韩国冰淇淋？但是文化传播逐渐把认知改过来了：人们从看着韩剧主角吃炸鸡、吃拉面，萌生好奇，到在TikTok接触到年糕、冰淇淋挑战，被煽动消费。

最终，这些韩流美食也成了年轻人表达自己的一种工具。

相关的数据太多了。2024年韩国农食出口额达到136.2亿美元，连续第十年增长，而2025年仅上半年就已达到51.6亿美元。泡面出口超过15亿，年糕、火鸡面、酱料、预制冷藏米饭的新式零食品类的20-80%高增长率此起彼伏。

就连美国这种“美食洼地”的各大韩餐厅，光2024年就增长了10%，增加了450多家门店，扩张势如破竹。

说到底，人类对美食的底层渴望从没变过，但韩国的文化机器，却给那些原本平平无奇的街头国民小吃套上了一个个故事：方便面背后可以是热血的偶像打歌生涯，也可以是带着复仇意志的检察官的一碗深夜心灵鸡汤；炸鸡啤酒则成为了穿越十年风雪也不褪色的“初雪恋曲”……

未来的食品营销，也不光是原料和配方了。管你是卖大饼还是汉堡，都不如背后卖一个打动人的故事。

这就是韩娱的带货现实。

对此，你有什么看法呢？你觉得韩国食品的这套营销方式对你有用吗？

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泉州晋江国际机场口岸启用“一带一路”通道

原标题： 泉州晋江国际机场口岸启用“一带一路”通道

（记者郭雅莹 通讯员毛室竣）28日，作为全国首批18个实施“一带一路”沿线国家（地区）人员提供出入境便利安排的口岸之一，泉州正式在泉州晋江国际机场口岸启用“一带一路”通道，为执行“一带一路”建设重点工程、重要合作、重大项目或参加“一带一路”有关会议、活动的中外人员和车辆快捷办理边检手续提供便利。

昨日上午10时15分，泉州晋江国际机场的“一带一路”通道迎来了第一位通关旅客——来自泰国的THEPTHAIN，他乘坐的航班ZH8011于13时飞往曼谷。记者注意到，从他进入通道到出关，整个通关用时不到2分钟。据了解，除了THEPTHAIN以外，当天还有来自新加坡、菲律宾等“一带一路”沿线国家的612名人员从该通道快速通关。

除了开通“一带一路”通道以外，公安机关出入境管理部门还开通了“绿色通道”，为参与“一带一路”建设人员提供“加急办证”“加班办证”“集中办证”服务等，为往来“一带一路”国家（地区）的相关人员创造更便捷、高效的出入境环境。

“首批实施‘一带一路’沿线国家（地区）人员出入境便利安排的口岸中，不乏北京、上海等全国特大口岸，泉州能与它们一起成为首批口岸，足见泉州的特殊价值和意义。”泉州出入境边检站晋江分站业务二科教导员林喜燕表示，“这将有利于泉州乃至福建省进一步融入‘一带一路’建设，加深与‘一带一路’沿线国家（地区）间经济文化等方面的交流合作。”

王睿单曲《最初》暖心上线 专辑《最好的你》揽获好评无数

大众网·海报新闻1月13日讯 歌手王睿首部担任音乐制作人的EP《最好的你》第三支单曲《最初》今天在各大音乐平台上线。

EP《最好的你》第三支单曲《最初》的歌词句句紧扣心弦,伴随着前奏,云淡风轻的“放不下太多固执,美好在继续。微风吹着你,轻轻靠在我的肩。却总是,话到嘴边又开不了口。” 本支单曲是专辑里唯一一首英式抒情摇滚,硬朗直接。不同于前两首,回归歌曲本身,它简单的旋律,配合王睿的深情演唱,让你心头浮现那些冷冷清清、抑或轰轰烈烈。王睿的每首作品都给我们带来不同的惊喜和期待。他用真挚的情感和细腻的声线通过歌曲演绎爱情世界的悲欢离合。自EP《最好的你》上线以来,专辑揽获好评无数。它不仅仅是单纯的音乐作品,更是作为歌手的王睿对初心,对信念,对梦想的执着追求。即使一路荆棘坎坷,但他始终秉持着初心,不惧汹涌与黑夜。这不仅仅是一首歌曲,它更是一路走来的困难、汗水、喜悦、泪水的记载。