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酷狗top500歌手集结，火力全开唱响GMIC闭幕音乐会

　　说到近期的大事件，就不得不提即将在4月25日至27日举行的第十二届全球移动互联网大会——GMIC Live 2020。本届GMIC主题为“2020幂次生长”，首次采用线上模式与全球各领域的专家学者、商业领袖及创新精英同频，探寻新一轮经济浪潮里一生二、二生三、三生万物的无限可能。

　　同样，作为此次GMIC官方音乐战略合作伙伴，酷狗音乐用它多元并包的音乐体系，培养出一批拥有无限可能的酷狗音乐人。他们有理想有才华，超强创作力催生出一波又一波的新鲜优质作品注入市场，在各大平台刮起一阵阵指数级音乐风暴，如此蓬勃的生长力量，正是“幂次生长”的最好阐释。

　　而本届GMIC就邀请到人气爆棚的梦然、程响、VOGUE5乐队以及陈泫孝等酷狗音乐人组队空降，在大会闭幕式上呈现一场别开生面的“酷狗音乐人专场音乐会”，展示这个恣意生长世代里的音乐新势力，这样看点满满的跨界尝试，着实让人充满期待。

　　梦然、程响、VOGUE 5、陈泫孝……对乐迷而言这些名字可以说是大有来头。在短视频平台走红后，梦然的《少年》在酷狗音乐的热度迅速飙升，从3月初至今一直霸占狗音乐TOP500前十，她本人在酷狗站内也收获了近100万粉丝。这次梦然不仅会带来经典作品《少年》、《野花》，还会送上个人新单《高飞》的全网首唱，这首新单能否复刻《少年》曾经带给我们的感动，我们拭目以待。

　　同样在短视频平台疯狂刷屏的，还有演唱《世界这么大还是遇见你》的程响。充满邻家女孩式亲和力的程响，是一位拥有独特清亮嗓音的“爆款制造机”，《江南夜色》、《三生缘》等作品有口皆碑，让人不禁开始期待她在GMIC闭幕音乐会上的现场表现了。

　　除了当红歌手，这场音乐会又怎能少了乐坛新锐力量的身影？作为出道仅一年便已成为内地青春创作乐队的代表，VOGUE 5一直在用作品与舞台表现说话。擅长将电子风格与流行摇滚融合的他们，又会在当晚的音乐会舞台制造出怎样的火热现场呢~

　　此外，另一位新晋音乐人陈泫孝也以表演嘉宾的身份参与到本次活动中。自第一首单曲《静悄悄》发行后，陈泫孝就跻身酷狗top500前10名，深得广大粉丝的认可。这次的音乐会舞台，也将是他再次展现自我的好机会。

　　从默默无闻到拥有过亿流量，这些优秀的酷狗音乐人在激烈的音乐市场竞争中脱颖而出，实力诠释本届GMIC逆势破局，幂次成长的主题精神。作为国内综合排名第一的数字音乐品牌,酷狗音乐多年来一直致力于酷狗音乐人的培养和挖掘。酷狗音乐开放平台构建了线上从入驻发歌、粉丝运营到流量变现的生态循环。依托强大的平台实力以及培养、扶持潜力音乐人的成熟机制，让一个个像梦然这样的音乐人收获《少年》这样的热单。

　　一如GMIC对科技领域的探索，酷狗音乐人计划让无数的潜力音乐人发光发亮，抓住机遇不断成长。4月27日21：00-22：00，“GMIC X 酷狗音乐人专场”超燃现场约定你，记得提前搬好小板凳，准时解锁这场豪华的视听盛宴哦！

线上+线下，本地文旅企业如何“网红”变“长红”？

当下年轻人热衷的潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。在福建泉州，一个叫“领Show天地”的产业园区内，入驻了400多家创新创业型小微企业，几乎覆盖了都市人24小时的生活工作场景。

体验馆、生活美学、Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游，再到大型主题活动，丰富的业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。运营十年来，逐渐成为游客感受泉州现代生活形态的最佳去处之一，更是本地时尚潮流的标杆。

领show天地产业园内繁华的酒吧街

尽管如此，作为领秀文旅集团落地泉州的首个项目，如何突破原有的营销渠道，找到一种更新潮的方式连接年轻客群是创新经营的重点。

2019年，他们将目光瞄准了抖音。

“当时看到抖音的用户量级以及在年轻群体中的极大影响力，所以，我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通。” 领秀文旅集团首席策略官陈垚说道。

借助巨量引擎竞价广告的投放，领show天地第一次在线上推广“万圣嘉年华”的活动就收获了巨大的惊喜。

“从数据来看，我们以较低的成本得到了十倍以上的高曝光度，活动现场非常火爆。”陈垚称。

凭借抖音平台，一条不同以往的文旅营销模式正在被激发。作为本地文旅IP，领show天地也不断从新模式中探索它的“出圈”路。

文旅"爆款"的营销方法论

有了第一次的成功经验，每年大型活动进行广告投放已成为领show天地的固定动作。相比传统推广方式，针对周边区域定向选择投放，加上对人群的筛选，可以更精准、高效地触达目标用户，产生更高的转化率。

除此之外，陈垚认为，认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育也至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年，我们结合一些特色街区，输出一些情节化、段子式的内容，与商户互动，拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”她介绍道。

以酒吧街为例，据领show天地在抖音的后台数据显示，80%的用户群为年轻男性，且大多活跃在晚上10点。因此，他们在内容营销上会侧重这一群体的特征，打造更多关于酒吧潮玩的相关内容。

有了明确的受众和内容定位，自然获得了粉丝的快速增长。据陈垚介绍，话题关注较高的短视频浏览量基本都达到了上百万。

当然，由于文旅景点的特性，线下场景的线上展现，线上粉丝培育到线下导流是营销的关键。其中达人探店是较为常用的手段。在互联网传播中，达人攻略具备强有力的种草功能，能不断将消费者转化为潜力粉丝，提升品牌的知名度。陈垚认为，以达人探店的方式可以更直观地呈现商家和园区的经营内容，有效聚集成粉丝打卡效应。

因此，在今年的领show天地跨年活动中，他们与抖音全方位合作，打造“抖in领show”联名派对，邀请网红达人直播探店，通过与粉丝形成强互动，加深对园区经营特色的感受。同时利用达人的直播间带货，将线下的商品完成线上的变现。

有了线上展示渠道，在场景营销上，据陈垚介绍，园区在活动设计之初就会率先考虑线上传播的效果。例如，借助网络热点本身的话题性，策划一些年轻人喜爱的好玩有趣的场景和互动形式，让粉丝自发地进行线上传播，提升整体的品牌声量。

得益于线上营销的发力，运营十年的领show天地再次找到新增长方式，与年轻群体达成有效的沟通，也吸引着更多的游客前来感受泉州的文化氛围。

“网红打卡”，驱动文旅业态升级

近几年，从“西安摔碗酒”到“不倒翁握手”，从“4D魔幻城市重庆”到“丁真的世界”，抖音已然成为热门目的地孵化器，文旅行业与网红经济的“融合期”已悄然而至。

根据2019抖音文旅行业大数据报告显示，去年，超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活，7.2亿支短视频记录着旅行的影像志，抖音用户共打卡6.6亿次，足迹遍布233个国家及地区。

无论个人爆款，还是网红潮流，在短视频新内容时代，文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式，让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。

在陈垚看来，文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景，用创意化的表达形式呈现，并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户，这是利用好文旅资源的关键。

另外，将优质的故事内容和场景打造成一个差异化的IP也十分重要。IP化意味着不可复制和持续影响，能够形成“滚雪球”效应，有利于文旅企业的长久经营和拓展。而在最终引导粉丝从线上“种草”到线下“拔草”的过程中，通过达人探店、沉浸式活动、文化节等等有趣创新的形式，与粉丝形成更强的互动和联结，不断引导其进行二次传播，从而提升文旅IP的口碑和影响力。

可以看到，这种全新的营销模式为文旅行业注入新势能。一方面，“网红”景点成为当地旅游经济发展的新增长点，尤其对于贫困地区来说，挖掘旅游资源达成变现成为他们脱贫致富的突围路径；另一方面，也为游客提供了更多特色化、差异化的目的地选择。

“以前大家都是奔着5A景区去，而现在，年轻人更喜欢通过抖音种草一些小众特色的地点，行程规划更多样，也为文旅行业提供了新机遇。”陈垚说道。

"网红"之后如何"长红"?

“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入，但却不是长久经营的保障。不少景区体验感差、配套措施不完善等问题频频爆出，不仅让游客失去信任，还会对文旅市场发展造成一定伤害。

从事了多年文旅行业的陈垚感慨：“网红是一时的，长红才是目标”。目前的领show天地已然是本地文旅的标杆，但陈垚觉得，园区最大的一个诉求，仍然是通过平台能够和年轻用户达成沟通，反而不急于做品牌营销。

而如何让“网红”变“长红”？其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。

“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好，不能放掉线下。同样，线下能够做得好，线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照陈垚的经验，她认为，线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。

同时，文旅企业的线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正的旅游目的地。

陈垚认为，作为一家本地文旅企业，领秀文旅承担着为泉州这座城市延续文脉、传播文化的责任。未来，他们将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事，打造优质的内容，吸引全国各地的人来到泉州，进而不断提升整个城市的旅游量级。